Facebook gebruikt Dancehall Classic 'Sleng Teng' in eerste meta-tv-advertentie

Facebook zoekt inspiratie bij dancehall voor de lancering van hun eerste tv-advertentiecampagne voor Meta.

Dancehall geniet de laatste tijd grote wereldwijde erkenning. Op de hielen van Barrington Levy's tijdloze klassieker Here I Come met op deNetflix-filmHoe harder ze vallen komt het nieuws dat een van de meest iconische riddims van dancehall,Sleng Teng, is gesampled door Facebook's nieuwe moederbedrijf Meta.

De advertentie, die ongeveer een minuut duurt, bevat een versnelde versie van de riddim. Het wordt veel herkenbaarder tegen het einde van de advertentie. De commercial, die gisteren, 4 november, debuteerde, is de eerste van de nieuwe merkcampagne van het bedrijf. Het richt zich op een groep studenten die een museum bezoeken wanneer de junglescène van het werk van de Franse kunstenaar Henri Rousseau uit 1908, Fight between a Tiger and a Buffalo, tot leven komt.

RadiopersoonlijkheidZJ Sparksbenadrukte de advertentie op haar Instagram-pagina, die bezorgdheid opriep over de vraag of de artiesten achter de riddim, King Jammy en Wayne Smith, de juiste royalty's kregen en of toestemming werd verleend voor het gebruik van het werk van de overleden dancehall-artiest. Smith stierf in 2014 nadat hij in het ziekenhuis was opgenomen vanwege buikpijn. Hij liet vijf kinderen, drie kleinkinderen en vijf broers en zussen achter. Zijn moeder leeft ook nog.

De riddim wordt beschouwd als een van de eerste volledig geautomatiseerde riddims en een van de meest invloedrijke werken in de Jamaicaanse muziekgeschiedenis. Na verloop van tijd is gebleken dat het nummer op de riddim genaamd Under Mi Sleng Teng in 1984 door Smith in één take werd gedaan.

Wayne Smith was het genie achter het geluid dat honderden keren opnieuw zou worden opgenomen. Hij vond het gecomputeriseerde geluid in het toetsenbord van Noel Davey en samen gingen hij en Davey aan de slag om het riddim opnieuw te creëren. Ze vertraagden het, en matchten het met Smith's sleutel, en repeteerden erop met teksten geïnspireerd door Barrington Levy's Under Mi Sensi en Yellowman's Under me fat ting.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door ZJ SPARKS ?? ? TWAALF 9 RECS (@sparkiebabyofficial)

De riddim zou gebaseerd zijn op een patroon dat te vinden is op het Casio MT-40-thuistoetsenbord. Nadat het naar de studio was gebracht, hoorde Jammy het en vertraagde het nog verder voordat hij een piano en een klap erop zette. Na voltooiing namen populaire artiesten in die tijd, zoals Tenor Saw, nummers op de beat op die grote hits werden. Tenor Saw's single Pumpkin Belly is nu een dancehall-klassieker. De deuntjes vormden vervolgens een soundclash en gingen vanaf dat moment een eigen leven leiden. Die soundclash was tussen Jammy's eigen geluidssysteem en Black Scorpio op Waltham Park Road op 23 februari 1985.

Sommige van Jammy's meer populaire producties gebaseerd op het ritme werden op de albums uitgebrachtSleng Teng ExtravaganzaenSleng Teng Extravaganza 95. De riddim is gebruikt door lokale artiesten zoals Bounty Killer, Beenie Man en Capleton en is een soort recht van doorgang geworden voor dj's die willen pronken met hun lyrische vaardigheden.

Internationaal hebben ook veel bands de beat gesampled, zoals de Britse breakbeat-hardcoregroep SL2 die de baslijn samplede voor hun Britse rave-hit Way In My Brain, en de Britse muzikant M.I.A. die verwijst naar Sleng Teng in het nummer Pull Up the People. Andere internationale acts die gebruik hebben gemaakt van de riddim zijn onder meer de Amerikaanse hiphopgroep Cypress Hill die een coverversie van het nummer opnam, en UB40, die het coverde op hun album uit 2018,Een echt liefdeswerk.

De hoop is dat het nummer niet zonder toestemming is gesampled, zoals in het verleden bij dancehall- en reggae-artiesten is gebeurd. In 2014 onthulde zuster Nacy bijvoorbeeld dat ze geen cent aan royalty's had ontvangen voor haar hit Bam Bam sinds het voor het eerst werd uitgebracht. Ze had 32 jaar zonder enige vergoeding gezeten voor een nummer dat Billboard ooit beschreef als een sterke kanshebber voor de titel van meest gesamplede reggaenummer aller tijden.

Ze ondernam uiteindelijk juridische stappen nadat haar dochter erop wees dat het nummer in een reclame van Reebok op tv speelde. Ze ontving uiteindelijk een vergoeding voor de laatste tien jaar van het gebruik van het lied en 50% van de rechten van het lied. Fans van Dancehall hopen dat dat bij deze klassieker ook niet het geval is.

Bekijk onderstaande advertentie en laat ons weten wat je ervan vindt.